你知道 “普通学” 是什么学吗？它已经在互联网世界悄悄流行很久了。
《创造营 2021》于前几日落下帷幕，11 人成团，12 人开心，来自俄罗斯的选手利路修，终于下班了。
他是这档节目最大的意外：阴差阳错来参加节目，一点都不想红，每天都想下班，结果在 “笋丝（其粉丝的代称）” 的支持下，一路走到了总决赛。很多打工人在利路修身上看到自己的影子 ——“谁说摸鱼就出不了道”“你普不普通，由我们来定义”，其生无可恋的表情被制作成各种表情包。意外而普通的 “利路修” 成了 2021 年 “普通学” 的代言人。
时代真的变了，前几年，我们听到的还是洗脑的 “成功学”，但去年以来，年轻人越来越接受自己是个 “普通人” 的现实，大众文化也开始宣扬 “不完美” 的 “普通学”。豆瓣、知乎、短视频平台开始出现大量关于 “普通学” 的讨论；今年 3 月，清华大学甚至开设了一门《摸鱼学导论》的课程，该课不设考试，目的是提升同学的幸福感。
多位年轻人向开菠萝财经表示，全球化浪潮、疫情的打击、人工智能 / 自动化带来的不确定性等种种因素，让他们逐渐意识到无法全面掌控自己的生活和命运，从 “2020 十大热词” 中的 “内卷”、“打工人”，也可窥探上一个时代宣扬的 “成功学” 带来的焦虑和无奈。
如果说 “丧文化” 时期的人们，还是一边丧一边焦虑的话，那么 2020 年开始流行的 “普通学” 则是一场自恰之旅。但本质上，绝大多数人的欲望和焦虑没有停止，“普通学” 反而变成另一种贩卖焦虑的方式。我等普通人在网上冲浪时更应该擦亮眼睛。
被普通学包围的我们
“普通学” 的流行，要从 2020 年开始说起。
这一年，李诞的一句 “人间不值得” 几乎演绎成了一种时髦的 “丧文化”，李诞也借此做成了一门 “丧生意”；陈绮贞、王源、莫文蔚等 24 名歌手联合发布了《不完美人生指南》专辑，主张 “不完美才完美”；中国出版市场出版了美国的《及格家宣言》《如何成为不完美主义者》，“追求完美，这口毒鸡汤我们喝了很多年，终不知味，不如减小火力， 拥抱普通带来的愉悦。” 不少人都在评论区表达着类似的观点。
这一年，豆瓣、知乎上涌现出了一大批讨论甚至追捧 “普通学” 的年轻人。
他们组织起 “985 废物引进计划”、“不太时髦”、“不要买 | 消费主义逆行者” 等热门小组，一面用自嘲掩盖压力和无奈，一边在群组中彼此安慰。
他们提出 “做一辈子普通人是什么体验”“终于接受了自己是普通人的事实，是成熟了还是向社会低头了” 等问题，并收集成为 “普通学” 专题，浏览量破亿。
我们早已习惯了被教育如何努力追求成就，做个成功者。但却鲜有人告诉我们，在此之前， 如何接纳自我，如何做一个珍贵快乐的普通人。知乎「吾辈问答」行动第七期，和大家一起 聊聊「普通学」，相关话题达到 40099349 次浏览。
其中 “从什么时候开始发现自己其实是个普通人？” 的话题于 2018 年建立，在 2020 年迎来讨论热度的高峰，关注者近 3 万人，浏览量近亿。这个话题的回答者中，有小时候自认为有下棋天赋的大 V，有医学话题的优秀答主 “六层楼”，他感叹，“即使是最顶尖的大专家也有无能为力的时刻”。
翻看 “普通学” 相关话题下的高赞回答，不得不承认，我们的话题、生活正在被普通学包围，继成功学之后，我们正在迎来 “普通学”。
打开网易云音乐 APP，《平凡之路》下方的一条热评是，“人生三个阶段，知道父母是普通人，知道自己是普通人，知道孩子是普通人。” 如今，“人生的三个阶段” 已经成为抖音 APP 热门话题，有超百万的播放，“朴树也用了十年，才发现生活只是《平凡之路》。” 有用户开玩笑称。
人生三个阶段， 知道父母是普通人， 知道自己是普通人， 知道孩子是普通人。一般对应人生的 20 岁，30 岁，40 岁。 以前不甘的平凡，生活都教会了我们。
打开豆瓣 APP，有用户在 2021 年 3 月底创建了 “普通学” 群组。“我们早已习惯了被教育如何努力追求成就，做个成功者。却鲜有人告诉我们，在此之前如何接纳自我，如何做一个快乐的普通人。” 群简介点出了 “普通学” 如此火爆的真正原因。
快手、抖音、B 站等平台上，在过去明星、红人、大人物专属的推荐位，现在能看到大量普通人的身影，他们记录或被记录着，外卖骑手和小镇青年的视频集锦常常被网友们送至热门位。
还有 UP 主 “纯纯甘” 将镜头下普通人的生活做成了系列视频《浮生一日》。其中有 6:30 起床、通勤三个小时、换 4 趟地铁、午休十分钟、晚上 12 点还在接工作电话的宠物医生；有爆出 “农民的孩子，走到哪基因里都带着种地两个字”“北京的阳光都是标好价格的，我住的是阴面，比隔壁便宜 300 元” 等金句的 “人间清醒” 程序员；有过去家境不错，但因媳妇 P2P 投资赔了 50 多万，外加岳父大病一场导致全家返贫的北京土著，他没有怨天尤人，而是白天在国企上班，晚上送外卖还债。
“人生百态，每个人的一天都是一个缩影”“我又在为各种酸甜苦辣的生活落泪”，不少人称看到了自己的影子，表示这系列纪录片才是普通人真实的生活。
一些影视作品和角色也开始被盖上 “普通学” 的戳，再次翻红。例如贾冰的小品作品《四十而已》，《武林外传》里自命不凡，三岁识千字、七岁熟读四书五经、二十五岁却饭都吃不饱的秀才，后者的角色在抖音评论区赢得了一票共鸣，有网友感叹，“这不仅是影视剧，也是我的一生”。
从学生到职场白领，从传统意义上的普通人，到一些被打上精英标签的大 V，都开始在互联网上讨论并传播 “普通学”，肉眼可见地引起了各个年龄段人群的共鸣。
“普通学” 的生意经
“普通学” 有关注度有话题，就有流量有生意，事实上，已经有不少博主做起了 “普通学” 的生意。
从上述《浮生一日》的拍摄者纯纯甘的 B 站账号和抖音账号来看，其最初更新的是个人视频，拍摄自己的狗狗以及 “如何让人误以为你身材很好” 等话题，观看量均没有过万。但自从更新了《浮生一日》系列视频后，其抖音账号已有 290 多万点赞、112.6 万粉丝。
因为《奇葩说》出名的储殷教授也是 “普通学” 的受益人。目前他的抖音账号收获粉丝数 472.7 万、点赞数 2800 多万。他的自我介绍是《我是演说家》冠军，奇葩说辩手，但其实最让他出圈的是，他在优酷 2020 年上线的暑期特别辩论秀《棱角》中一段关于 “接受平庸很难吗？” 的辩论。
“平庸之辈又怎么了？这个社会只能成功吗？这个社会对失败者是不是太苛刻了呢？我过普通人的生活，享受简单人的幸福，我有错吗，为什么必须要去折腾？” 节目中的一连串反问，问出了很多人的心声，为他带来了大批粉丝。
他的视频大多以 “平凡人”“普通人”“30 岁男人” 为标签，如今拥有流量后开始直播带货。据飞瓜数据显示，近三个月内他直播了 102 场，销售额达 9 万元，带货商品包含零食、日用品、书籍以及 Python、在职研究生、记单词等课程。
但对于博主这个群体而言，“普通学” 这条路线显然不容易坚持。
打着北漂 / 沪漂或者所在城市标签的生活类博主正在受到青睐，这些账号的拍摄内容多是展现自己每天做的每一顿饭或生活片段，穿插分享感悟，部分博主因被看到而走上了专业网红的路子，但就不再普通了。
其中的 “德善在北漂”，在走红之后签约 MCN 机构 “一泽春风”，回到重庆开始向美食主播发展，变现方式是带厨房用具类的货品；“羽仔日记” 此前名为 “羽仔在北漂”，分享自己的北漂日记和穿搭，后来因为时常接广告、带货，转型成美妆主播，她本人也常常在微博晒奢侈品。“我只是个普通人，而她也不再是北漂的羽仔了。” 有粉丝这样评论道。
“普通学” 的网红路线变现不易，但也被一些账号挖出了门道。开菠萝财经发现，在短视频平台上，有两大类账号善于蹭 “普通学” 的流量。
一是情感类的账号，热衷于以 “普通人” 为关键词，输出为人处世、情感教育的 “鸡汤”。这类账号因为受众广泛，吸粉能力很强，变现方式多是为书和课程带货。
另一类是成长 / 创业类培训账号，尤爱以 “对于普通人来说” 为开头，利用 “三大法宝、五大必踩的坑” 为关键词，进行引流，最终成交到线下进行卖课培训。以抖音账号 “人性商战。老杨真话” 为例，该账号粉丝已经超过 700 万，按照课程的标价和已售数量，可以算出该博主已经收入近 24 万元。
2021 年有什么普通人不太知道的暴利行业？2021 年被低估的暴利行业，普通人低成本可创业项目。普通人真正的拿着手机躺着挣钱的方法。作为一个普通人，我是如何日入一万的？
你一定在不少平台看到过类似的标题，点开内容大部分为闲鱼二手货交易、刷单、视频搬运等副业。不少人在这样的帖子下留言道，“真这么会赚钱还需要到这儿来写帖子？”“不过是想靠这个割交培训费的韭菜！”
“普通学” 虽好，但我等普通人在网上冲浪时更应该擦亮眼睛。
我们为什么需要普通学？
“普通学” 之所以流行，是因为我们每个人从生下来开始，就被 “成功” 这两个字围绕和禁锢。
回顾互联网历史，如果以移动互联网井喷式发展的 2015 年为一道分水岭，会发现其后的 5 年，主流人群的心态经历过多轮变化，一步一步演变为如今 “普通学” 的样子。
2015 年，是互联网新贵出现最多的一年，那一年无数创业公司和投资机构兴起，与此起彼伏出现的投融资消息相呼应，一批 KOL 开始在中文互联网世界洒励志鸡汤，兼带 “贩卖焦虑”。在 “北京中关村创业大街的咖啡喝过了吗”、“同龄人正在抛弃你”、“90 后创业新贵等信息密集轰炸之下”，“创业等于成功”，“不努力就是废柴” 的观念充斥着互联网世界。
到了 2018 年，互联网行业的募资规模出现了断崖式的下跌。清科研究中心的数据显示，2018 年上半年募资总额约为 3800 亿元，相比之下， 2017 年上半年的募资额约 8600 亿，同比降幅约为 56%。大量明星独角兽公司在 2018 年也都遭遇了从 10% 到 30% 不等的估值缩水，普通企业融资更是难上加难。
也是从这一年开始，以葛优瘫表情包、太宰治《人间失格》中 “生而为人，我很抱歉” 的台词为代表的丧文化开始流行。
人类学家项飙早在 2018 年就指出，当下的社会人人都忙着工作，忙着追向一个未来，但没有人确定还要付出多少努力才能过上 “理想生活”，以至于人人都处在悬浮着的状态。
这种 “悬浮” 的状态与社会的发展分不开。一方面，中国有着数目庞大的、活跃的、精力旺盛的个体，个体的能动性非常强；但另一方面，变化主要来源于带有偶发性的技术或工具，例如移动互联网，以及微信、支付宝等的普及。这就与迫切需要成功的需求形成了一种使人焦虑的悖论。
2019 年，经纬中国分析了 3000 篇爆款文章后发现，在众多的文章中，努力是最常被提及的一个因素，占比超过 32.9%。那一年，百度上 “成功” 一词的搜索结果显示为 1 亿，“如何成功” 的搜索结果有 746 万条。
到了 2020 年，社会的焦虑情绪进一步在 “内卷” 中升级，从 “2020 十大热词” 中的 “打工人”、“内卷” 即可窥探这种时代情绪。《青年文摘》盘点的 2020 年度十大热词为：1 逆行者；2 云监工；3 打工人；4 尾款人；5 后浪；6 集美；7 工具人；8 网抑云；9 双节棍；10 专业团队。
如果说 “丧文化” 时期的人们，还是一边丧一边焦虑的话，那么 2020 年开始流行的 “普通学” 则是一场自恰之旅，从 “打工人” 群体中衍生出的 “摸鱼文化”，“就是玩儿”“今天你摸鱼了吗”“又开始凡尔赛了” 等口头禅，也在短视频平台流传开来。
“我们太需要‘普通学’了。” 不少网民感叹。全球化浪潮、疫情的打击、人工智能 / 自动化带来的不确定性等，让越来越多人意识到无法全面掌控自己的生活和命运，“人间清醒” 者不会自怨自艾，而是开始接纳自己是个普通人，从中获得新的能量。这可能就是 “普通学” 流行的意义。
对于普通学的定义，豆瓣用户 A One 给出了很好的解释：“所有人都渴望成功，普通学倒也不是不思进取，也许只是进取得缓慢一些，可始终在往前走着。普通人有自己的小思考、小乐趣，在更大的世界之下，开辟了独属于自己的小世界。在这个意义上说，不同于成功学、优秀学只提供给少数人意义，普通学是谁都能掺和的，也是谁都能找出一朵花的东西。”
或许在职场、住房、教育焦虑等话题被当作人生 60 分的及格线背景下，人们永远无法心安理得地当一个普通人，但越是这样，我们越应该抓住普通学的真正要义 —— 承认自己普通，然后向前看。
本文来自微信公众号 “开菠萝财经”（kaiboluocaijing），作者：苏琦，编辑：金玙璠